Честно о ценах, процессах и том, почему одни ролики работают, а другие — нет.
Экспертиза
Разбираю культовый ролик Old Spice 2010 года: почему один инсайт о покупателе перевернул категорию и поднял продажи на 125%.
Экспертиза
Почему текст от нейросети выглядит идеально, но не работает. Три вопроса, которые разрушают иллюзию «гениального» сценария от ChatGPT.
Экспертиза
Зачем бизнесу креативный стратег, почему без него реклама не работает и как получить стратегическое мышление, не нанимая человека за $150k в год.
Экспертиза
Почему презентация из 40 слайдов не работает, а простая личная история продаёт лучше любых графиков. Разбираю на реальном примере.
Экспертиза
Как Cheetos превратили главный недостаток продукта в культовую рекламную кампанию — и почему российским брендам пора перестать прятать свои слабости.
Экспертиза
Почему красивая реклама не равна эффективной. Евгений Севрюгин — о том, как перестать тратить бюджет на визуал и начать зарабатывать.
Бюджет и планирование
Почему все агентства молчат о ценах, и что реально входит в стоимость рекламного ролика — от 5 000 до 500 000 ₽.
Как заказать
Типичные ошибки при заказе рекламы и как их избежать. Что нужно подготовить, чтобы не потерять деньги и время.
Сценарий и идея
Можно снять дорого и красиво — и получить ноль звонков. Объясняю, почему без сценария деньги на рекламу улетают в трубу.
AI · Нейросети
Нейросети дошли до рекламного рынка. Что умеют, чего не умеют, и когда AI-ролик выгоднее традиционной съёмки.
Корпоративное видео
Имиджевый фильм, HR-видео, фильм о продукте — в чём разница, сколько стоит и когда он окупается.
Малый бизнес
Небольшой бюджет — не приговор. Форматы, реальные цифры и на чём нельзя экономить при первом ролике.